原标题：媒体人的春天：从柴静的《穹顶之下》说起
近日，从央视辞职的柴静携耗资百万自费拍摄的《穹顶之下》重出讲话，瞬间引爆了互联网，成为一个现象级产品。《穹顶之下》是怎么引爆互联网的？又为我们哪些更深层次的思考。

一、五大要素引爆互联网

首先是成功痛击全民痛点。雾霾这个公共话题作为人人唯恐避之而不及的危害，是所有人心中的痛点，这个调查直击所有人的痛点，自然潜在用户基数就大，其引爆的可能性就大。

其次是互联网全网式传播。虽然该视频最早从人民网发出，但其传播渠道涵盖了腾讯、搜狐、优酷、乐视等所有的互联网传播渠道，当然这一方面是由于这是一个好产品，另一方面也与柴静个人的名气和魅力密不可分。

第三是柴静的名人效应。柴静作为杰出的媒体，这是其从央视离职几个月后首次复出，自然会成为所有人和所有媒体的焦点，会得到最大的关注。

第四是“情感”式的叙述方式。以其患良性肿瘤的女儿引出雾霾这个话题，无论是对于为人父母者还是对为人儿女者都能够引起情感的共鸣，这无疑会戳中所有人心灵中最为脆弱的部分。

第五是调查中各种手段的综合运用。在新闻调查中，数据等各种手段的综合运用，无疑更有说服力。

二、延伸思考

为什么腾讯的传播效果远远强于其他互联网媒体？一方面，腾讯在互联网尤其是移动互联网上用户基础最大，其点击量自然会最大；另一方面，也和微信朋友圈这种小圈子情感传播更有效密切相关。微信朋友圈这种圈子传播，基于情感的传播效果更好。

柴静未来会做什么？柴静复出了，大家自然会问，她是否会携《穹顶之下》带来的巨大成功开始自己的创业之路，相信她或早或晚一定会给我们带来更好的产品，无论是创业还是加入新公司，都值得期待。

这种独立调查未来经费应如何获得？毕竟靠个人自费来做这种公共话题的新闻调查不是长久之策，正如笔者所一直呼吁的一样，在新闻业的商业模式坍塌的情况下，应把新闻业纳入国家公共文化服务体系，国家应该设立专门的基金来资助新闻业的发展，同时为了避免对新闻独立性的干预，可以充分借鉴BBC等运作机制，通过运用“一臂之距”的原则来更为科学有效的提供有效的新闻服务。

三、深度思考

柴静的一部《穹顶之下》，每个人都从自己的角度谈出了自己的独到观点：有专家认为，这是以IP为核心的新的内容为王；有的认为这是传统媒体的新出路，不过个人认为都需要进行深入分析。

首先，我们要认识到柴静作品的大火是以互联网传播为前提的，因此，这是互联网传播的胜利而不是传统媒体传播的胜利。当前，互联网由于自己尚没有法定的新闻采访权，必然缺大量的优质IP，而腾讯等互联网巨头已经成功打造了用户数以亿计的巨型平台，不缺成熟的互联网手段和用户，但是却核心内容资源。正所谓缺什么补什么，所以马化腾等互联网新贵提出了以Ip为核心的新内容为王。

而反过来看传统媒体，传统媒体缺什么？传统媒体相对来说，缺的不是内容缺的是互联网平台和用户，这和腾讯等互联网巨头面临的问题存在本质的不同，如果传统媒体也坚持内容为王，无疑会陷入极大的误区。

其次，柴静的成功是传统媒体的成功吗？柴静和她的《穹顶之下》，和传统媒体一毛钱的关系都没有。她是单纯的内容提供者，并不占有传播渠道，她只要生产出优质内容，可以在无论是互联网媒体还是传统媒体上等所有媒介上传播。但我们反过来问一问题：柴静在央视能生产这样的内容吗？囿于体制等各方面的原因，答案是“基本不能”！反正她作为独立的内容生产者，尺度更为灵活，外部约束也更少。

因此，在传统媒体传播通道垄断优势被互联网消解之后，在互联网已经能够提供更好更多的平台之后，一定会有大量的优秀传媒人离开传统媒体，这对于传统媒体无疑是更大的危机！

不过这无论是对于个人、对于传媒业，对于社会来说，这都是巨大的进步！可以毫不夸张地说，这是传统媒体的冬天，却是独立媒体人的春天！

传统的信息传播方式注定要被新媒体的传播方式，传统的营销手段也必然被新的全网网络营销手段所取代，让我见证更多的成功案例吧。